정희성 - 창업 / 광고 / 세무 / 트렌드 정보
계획 없는 목표는 한낱 꿈에 불과하다. (A goal without a plan is just a wish) - 생택쥐페리 꿈을 꾸는 당신이 우리의 미래입니다. 저의 작은 공간이 당신에 미래를 설계하는데 도움이 되었으면 합니다.
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[비공개] 내사랑OST 中 - 하와이안 커플
무심코 보았던 영화 속에서 찾은 장면... 그 귀여움에 오늘 하루 ~ 모두 미소 가득한 하루가 되시길 빌게요 내사랑 OST 中 - 하와이안커플추천 -
[비공개] [ 기획시리즈 - 86 ] 리뷰슈머 마케팅이 뜬다.
마케팅의 신권력 리뷰슈머가 뜬다. 기업체 홍보담당자들이 가장 무서워하는 미디어는 어디일까? 조선일보나 중앙일보가 아니다. 답은 네이버다. 수백만 명의 네티즌이 기사를 보고 댓글을 다는 포털의 뉴스채널은 홍보담당자들에겐 ‘공포’ 그 자체다. 그럼 기업의 신제품 개발 담당자나 마케터가 무서워하는 사람들은 누구일까. 인터넷을 기반으로 활동하는 리뷰슈머가 아닐까. 리뷰슈머(Reviewsumer)는 리뷰(Review)와 컨슈머(Consumer)의 합성어다. 신제품을 미리 써보고 그 품평을 통해 다른 사람들의 소비 결정에 큰 영향을 미치는 집단을 뜻한다. 리뷰슈머의 등장 배경은 뭘까. .......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 114 ] 한국 기업 쇠퇴의 원인
한국 기업들의 매출액 자료를 처음 활용할 수 있는 1965년을 기준으로 매출액 순위 100대 기업 중 80%가 넘는 기업들이 10년 후인 1975년 100대 기업 목록에서 사라졌다. 그리고 약 10%의 기업만이 2007년까지 그 지위를 유지하고 있다. 한때 우월적 지위를 차지하고 있던 기업들이 꾸준히 그 지위를 유지하는 것이 쉽지 않은 것이다. 그러면 기업들이 쇠퇴하게 되는 원인은 무엇일까? 우선, 산업 성쇠의 영향이다. 아무리 잘 나가던 기업이라도 해당 산업이 쇠퇴기에 접어들면 위기 국면을 맞게 된다. 둘째, 변화에 대한 안일한 대응이다. 기업의 경쟁 우위 요소가 바뀌었는데도 환경 변화나 경쟁자들의 움직임에 적절하게 대.......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 113 ] 공짜경제 시대가 오고 있다
공짜경제란 상품을 공짜로 주고도 돈을 버는 새롭고 다양한 사업 방식을 말한다. 공짜경제의 본질은 수익지대의 극적인 이동에 있으며, 그 유형은 사업재정의형, 스폰서형, 가치이전형, 프로슈머 공유촉진형의 4가지로 나누어볼 수 있다.향후 경기 침체가 이어지면서, 공짜경제 사업모델이 확산될 가능성이 크다. 공짜경제는 다음 4가지 특성을 가진 산업에서 활성화될 것으로 보인다. 첫째, 강력한 대체재가 나타났거나 제품 범용화가 빠르게 진전되는 산업(음악, 서적, 방송, 신문), 둘째, 고정비가 크고 한계비용이 적은 산업(항공, 운송, 인프라), 셋째, 시장이 크고 성숙되었거나 특정 기업이 거의 독점하는 산업(패키지 소프트.......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 112 ] 소통의 디자인, 미래 비즈니스 성공의 지렛대
디자인은 많은 기업들이 성과 향상과 경쟁 우위 확보를 위해 사용하는 전략적 수단이다. 글로벌 기업들이 디자인 경영을 통해 높은 성과를 달성하는 것은 이제 일반적인 현상이 되었다. 최근 신흥국 기업들도 디자인을 활용해 제품 경쟁력을 확보하기 위해 노력하고 있다. 많은 기업들이 디자인을 전략적으로 채용하면서 디자인 경영의 진부화 및 범용화가 시작되었다. 앞으로 차별적 고객가치를 제공하고, 지속적인 성과를 내기 위해서는 새로운 디자인 역량을 갖추어야 한다. 첫째, 제품 디자인은 고객의 기대를 넘어서는 가치를 제공해야 한다. 디자인 아우라, 미래 라이프스타일 등을 제시할 수 있는 디자인이 필요하다. .......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 111 ] 이머징 이슈에서 미래 트렌드를 찾아라
시장에서 앞서 나가려면 현재의 주류 트렌드 대신 미래 트렌드를 선견(先見)해 활용해야 한다. 미래 트렌드의 씨앗인 이머징 이슈를 찾아내고 평가하는 방법에 대해 살펴본다. 주류 트렌드 추종에는 함정이 존재1990년대 이후 글로벌화, 정보화, 시장 니즈 변화, 경쟁 심화, 산업 경계 붕괴 등이 가속되면서 세계는 유례없이 빠르고 크게 변하고 있다. 전 FRB 의장인 앨런 그린스펀이 ‘격동의 시대(Age of turbulence)’라고 표현할 만큼 다양하고 거대한 변화들이 동시에 진행되고 있는 것이다. 이에 따라 사람들은 향후 변화의 흐름과 방향을 가늠하고 미래에 대한 불안감을 덜고자 트렌드와 미래 예측에 대해 .......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 110 ] 감성 구현, 이제 디자인이 아니라 기술이다
디자인 경영이 일반화되면서 디자인만으로 차별적인 감성을 제공하는 것이 점점 어려워지고 있다. 이에 따라 감성 차별화의 새로운 수단으로 주목받고 있는 것이 기술이다. 향후 소비자의 감성적 니즈를 충족시킬 것으로 기대되는 신기술 개발 동향을 사례 중심으로 살펴본다.소비자가 제품을 구매할 때 가격, 성능뿐만 아니라 감성적인 만족감까지 고려하는 것은 이미 일반화된 현상이다. 기업들도 점차 기능, 성능, 가격을 넘어 혁신적인 디자인, 브랜드, 이미지 광고 등을 강조하는 추세다. 특히 디자인은 그동안 효과적인 제품 차별화 도구로 인식되어왔다. 일례로 국내·외 유명 디자이너들이 휴대폰, 냉장고, 에어컨 등.......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 109 ] 혁신의 길은 하나뿐인가
최근 창의성에 기반한 혁신, ‘개방형 혁신’이 벤치마킹의 대상이 되고 있다. 그러나 제조와 운영의 혁신과 ‘독자적 혁신’을 통해 성과를 내는 기업도 여전히 존재한다. 주류 혁신 트렌드를 넘어설 수 있는 새로운 방향을 고민할 필요가 있다.혁신은 모든 기업들의 관심사이다. 특히 트렌드가 급변하고 경쟁이 치열한 사업환경 속에서 혁신은 단순한 기업 성과의 문제가 아닌 생존과 직결된 이슈이다. 자연히 많은 기업들이 혁신의 트렌드를 따라잡기 위해 노력한다. 선진 기업들의 경영 기법을 연구하고, 사례를 분석하는 것도 이 때문이다. 혁신 트렌드 변화에 어떻게 대응해야 하나혁신 트.......추천 -
[비공개] [ 경영일반 - 108 ] 기업의 사회적 책임, 레벨업이 필요하다
사회적 책임(CSR)이 기업 경영의 중요한 과제로 부상하고 있다. 기업의 역할에 대한 일반인들의 기대 수준이 높아지고 기업을 둘러싼 이해관계자들의 행태가 변하고 있기 때문이다. 국내 여론조사를 통해서도 우리 국민들의 CSR에 대한 높은 관심을 확인할 수 있었다. 사회적 책임을 표방한다 해서 아무 기업이나 그것을 잘 수행할 수 있는 것은 아니다. 아직 우리 기업들은 국내에서나 글로벌 시장에서 높은 평가를 받지 못하고 있다. 단순한 이미지 개선이나 홍보 차원의 사회공헌만으론 사회문제 해결이나 기업 경영에 큰 도움이 되지 않는다. 한 차원 높은 사회적 책임을 이행하려면 우선 기업의 CSR 비전이나 핵심가치를 새롭게 정립하고, .......추천 -
[비공개] [ 기획시리즈 - 70 ] 15초 짧은 광고 제약인가, 기회인가?
15초 짧은 광고 제약인가, 기회인가? 레오버넷 최혜정 이사 해외 텔레비전 광고 중에서 뽑은 짧은 광고사례와 접근법 한국 텔레비젼 광고는 70%정도가 15초로 방영이 되고 있다. 멋진 스토리보드를 만들어도 편집실에서 난관에 봉착하며, 광고주들은 대다수의 광고비가 15초에 퍼부어지기 때문에 이제는 광고 시사때 15초 광고를 먼저 해달라고 요청할 만큼 15초 광고에 아이디어와 메시지가 담겨지는가 아닌가가 관건이 되고 있다. 그래서인 15초 광고를 잘 만드는 방법이 따로 있냐고 물어보는 분들이 있다. 아이디어와 메시지가 심플해야 한다고 말하지만, 그건 30초나 60초도 마찬가지다. 따라서 15초 광고는 심플한 아이디어에 압축적인 뭔.......추천
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