에셔의 그림을 원용하여 표현한 아우디의 아이디어. "길이어도 좋다, 길이 아니어도 좋다."라는 카피가 생각 납니다.

1.5볼트 건전지 두 개로 에스컬레이터가 움직이다니요? "뻥"치고는 귀엽지요? "힘센 건전지"라는 건조한 컨셉을 익살스럽게 잘 표현한 광고. 근데 이게 "광고" 맞나요? 좋은 질문입니다. 사실 요즘은 전통적인 의미의 광고와 게릴라 식 광고와의 경계가 흐려졌습니다. 그래서 세계 곳곳의 마케팅/광고 선수들은 이제 더 이상 TV나 인쇄광고 같은 큰 매체를 위한 아이디어에서 시작하지 않습니다. 하나의 강한 아이디어를 먼저 생각해 낸 후, 생각 가능한 모든 매체에 그것을 적용하는 추세랍니다. TV와 인쇄광고는 여전히 강하고 중요하지만, 비용 대비 효과를 따지면 남는 게 적어서 그렇기도 합니다. 아무래도 마케팅 비용이 넉넉한 기업보다는.......

“길게 말하지 맙시다” 혹시 '엘리베이터 테스트'라는 말을 들어보신 적 있나요? 의미는 간단합니다. 엘리베이터에서 자신의 아이디어를 30초 안에 팔 수 있는가를 점검해 보는 겁니다. 만일 엘리베이터에 내 시나리오를 사 줄 영화 제작자와 함께 탈 기회가 생겼다면? 30초안에 그 높은 사람은 내립니다. 그 안에 팔 수 있을까요? 카피를 길게 쓰지 않는 게 유리한 시대입니다. 무조건 길이를 짧게 쓰자는 게 아닙니다. 할 말을 잘 압축하여 절묘한 시점에 들이밀자는 뜻입니다. 심지어는 한 단어도 쓰지 않는 게 훨씬 효과적일 때도 꽤 있습니다. 때로는 카피라이터이니까 뭐든지 써야 한다는 강박관념에서 살짝 벗어날 필요도 있습니다. 내 노.......

"에어백 6개 장착"을 그림으로 표현하시오! "쾌도난마"라 했던가요? 아이디어란 때로 유치한 것. 용감한 것.

"이 정도로 부드럽다"고 주장하는 부드러운 화장지 광고. 얼마나 부드러우면 제품의 이름까지 "벨벳"이라 지었네요. 어떻게 그리 부드럽냐고요? 바로 "new double"이거든요("새로 나온 두 겹 화장지" 쯤 될까요?). 웃음을 참지 못 하게 하는 것은 리본 안에 점잖게 들어가 있는 "(당신의) 엉덩이를 사랑해 주세요."라는 귀엽고 혁명적인(?) 느낌의 슬로건.

"스킨"이란 브랜드네임에서 영감을 얻은 아이디어. 마치 피부처럼 얇다는 과장. 제품도 안 보여주는데 어떻게 광고주에게 팔았을까요?

미친 아디이어를 옹호합시다 “르네상스 이전에는 광인이나 광기가 기인의 요건으로 취급되어 삶의 특별한 지혜를 갖다 주는 것으로 간주되었지만, 17세기 이후 합리주의가 도래하면서 광기는 현대사회가 추방해야 할 심각한 질병으로 분류되었다.” (푸코의 "광기의 역사". 문학평론가 이 형권의 글에서 재인용) 그렇습니다. 비즈니스계에서는 앞뒤가 딱딱 맞는 바른 말을 해야 합니다. 그래야 미치지 않았다는 것을 보여 줄 수 있습니다. 똑똑하게 보일 수 있습니다. 또 입증된 것만 말해야합니다. 아니면 믿지 않습니다. 입증되지 않았으니까요.하지만 광고표현에 있어서는 다릅니다. 가끔 앞과 뒤가 맞지 않는 걸 믿어 보셔도 좋습니다. 세상.......

"놀라운 깨끗함(Surprising whiteness)"이라는 카피만으로 표현한 세제 광고. 식탁보가 너무나 깨끗하게 세탁되기 때문에 접시도 필요 없다는 과장. 너무 숨겨서 첫 눈에 해독이 잘 안 되는 어려움이 있긴 하지만,"놀라운 세탁 능력"을 깔끔하게 잘 표현했죠?