"벌써 12월이라니... 눈 깜짝할 사이 1년이 지나갔네.. 설마 이런 1년이 될 줄은 몰랐어 생각대로 되는 1년이 있었어? 없구나. 그렇지? 하지만 생각한 만큼 행복은 있었어 내년은 어떤 1년이 될까? 어떤 1년이라도 괜찮아 생각대로의 행복은 바로 옆에 있으니까 봐봐 올 한해를 따뜻하게 하는거야” 2021년이 한달도 안 남은 오늘.. 맥도날드 재팬의 광고를 보고.. 그래...생각대로 다 되었던 한해가 있었나? 없었잖아.... . 라면서 스스로를 위로하고 있습니다. 맥도날드 재팬은 매년 겨울 시즌 한정판으로 グラコロ(그라코로)라는 버거를 출시하는데요, 한 해가 끝나는 연말 시즌에 제품이 출시되는 만큼 한 해를 되돌아보는 이야기를 광.......

중앙일보 콘텐츠 구독 서비스 '폴인(fol:in)'에 [마케터 스투시가 주목한 오늘의 마케팅]이라는 주제로 4회차 글을 쓰게 되었는데 1회차 '스투시’의 레퍼런스 탐색법'이라는 좀 거창한 타이틀로 폴인과 인터뷰를 했고 어제 폴인과 함께하는 [마케터 스투시가 주목한 오늘의 마케팅] 2회차 콘텐츠도 어제 발행이 되었습니다. [디즈니플러스,쿠팡플레이가 유튜브 채널을 활용하는 법] '마케터 스투시의 시선을 사로잡은 유튜브'라는 타이틀로 유튜브 영상의 틀을 깨는 방식으로 시청자를 사로잡고, 브랜드 캠페인을 효과적으로 홍보하고 사용자의 행동을 이끌어낸 4가지 케이스와 인사이트를 살펴봤습니다. 폴인과.......

Spotify(스포티파이)와 Netflix(넷플릭스)의 신박한 콜라보 넷플릭스와 스포티파이는 왜 손을 잡았을까? 넷플릭스와 스포티파이가 손을 잡고 넷플릭스가 제작한 영화,드라마 등의 OST와 플레이리스트,팟캐스트를 한 곳에 모아 감상할 수 있는 ‘Netflix Hub(넷플릭스 허브)’ 라는 서비스를 시작했습니다 오징어게임,종이의집,기묘한 이야기,브리저튼 등 넷플릭스 인기 시리즈의 음악들을 Spotify(스포티파이)에서 쉽게 검색해 감상할 수 있습니다. 스포티파이는 미국,영국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 아일랜드, 인도 등 7개국에서 넷플릭스 허브 서비스를 우선 시작한다고 하네요. 넷플릭스와 스포티파이가 이번 협업을 진행하면서 어떠한 지분 교.......

컵누들 라면으로 유명한 일본 닛신식품(日清食品)의 대표적인 아이콘 메뉴인 '컵누들'과 '카레 메시(카레밥)'의 광고 시리즈는 일관되게 특유의 위트 넘치는 B급 감성과 병맛 스타일을 보여주고 있는데 이 광고들이 우리의 시각에서는 꽤 낯설기도 하면서 신선하게 다가오기도 합니다. 닛신식품이 최근 출시한 'オシャーメシ(오샤메시)'는 토마토 수프와 밥을 합친 신제품인데요..신제품을 알리는 광고도 재미있는데 이 광고를 유튜브 채널에서 소개하는 카피가 정말 특별하더군요. (닛신식품이 유튜브나 소셜미디어에서 광고를 소개하는 카피를 살펴보면 정말 특별한데요, 마치 에세이 속 문장들을 읽는 듯한 개.......

다들 '오~'라고 생각하는 것은 어느 정도 알고 있는 것의 연장선에 있으면서 획기적으로 다른 것이다. '있을 법한 데 없었던 것'이다. 예전에 '센스의 재발견'을 읽다가 스크랩 해 두었던 문장... 우리는 'Big 아이디어' '획기적인 발상' '혁신적인 아이디어' 라고 하는 것들이 마치 세상에 없던 완벽하게 새로운 것이라고 생각하는 경우가 많죠.. 그러나 혁신적인 비즈니스 전략이나 제품,서비스도 곰곰히 생각해보면 지구 상에 없었던 완벽하게 새로운 것은 아니었죠. 어느 정도 알고 있는 것의 연장선에 있으면서 획기적으로 다른 것.. '있을 법한 데 없었던 것' 이었.......

제가 중앙일보 콘텐츠 구독 서비스/지식 플랫폼 '폴인(fol:in)'에 글을 연재하게 되었습니다. [마케터 스투시가 주목한 오늘의 마케팅]이라는 주제로 4회차 글을 쓰게 되었는데요, 1회차에서는 '스투시’의 레퍼런스 탐색법'이라는 좀 거창한 타이틀로 폴인과 인터뷰를 했습니다. 인터뷰에서는 제가 레퍼런스를 탐색하는 방법과 자기 채널 활용법에 대한 이야기를 했습니다. 많은 분들이 제게 레퍼런스를 어디에서 찾는가?'라는 질문들을 많이 하시는데요.. 저는 그런 질문보다 "레퍼런스를 어떻게 탐색하는가?" "레퍼런스를 어떤 관점에서 살펴보는가?" 이것이 기획자나 마케터에게 가장 중요하다.......

넷플릭스의 오리지널 시리즈 '지옥(hellbound)'이 공개되자마자 글로벌 top10 1위에 오르며 오징어게임보다 더 빨리 1위에 오르는 흥행 성적을 기록하고 있습니다. 넷플릭스는 최근 공식적으로 넷플릭스 사용자들의 시청시간을 기준으로 top10 콘텐츠를 주차별로 확인할 수 있는 사이트를 제작했는데요, ‘지옥’이 11월 3주차 전체 TV(비영어) 부문에서 가장 많이 본 콘텐츠 1위를 기록했습니다. 넷플릭스의 공식 사이트에서는 FILM (영어/비영어), TV(영어/비영어) 등 4가지 기준을 설정해 콘텐츠 순위를 확인할 수 있는데요, flixpatrol(플릭스 패트롤)에서는 영어/비영어를 모두 포함해서 지옥이 1위, 그 다음이 게임 '리그오.......

벌써부터 많은 브랜드들은 12월 크리스마스,연말 시즌을 겨냥하는 캠페인을 11월부터 활발하게 진행하고 있는데요, 12월 연말 시즌을 겨냥한 미국의 장난감 기업 Mattel(마텔)의 캠페인이 생각나서 소개해봅니다. 작년 Mattel(마텔)은 매우 특별하고 남다른 방식으로 크리스마스 선물을 추천했는데요, 자사의 다양한 장난감 다양한 장난감 라인업에 추천 랭킹을 매긴 것인데 이 방식이 정말 신박하면서도 설득력이 있습니다. 아이들은 선물을 받을 때 선물이 마음에 들면 너무도 기쁜 나머지 큰 함성을 질러 자신의 감정을 표현하는 경우가 많죠 더 마음에 드는 장난감을 선물 받으면 더 큰 함성을 지르게 됩니다. Mattel(마텔)은 그래서 크리스.......