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[비공개] 이미지 브랜드와 경험적 브랜드 - 루이비똥 , 핫식스는 이미지브랜드?..
블로그하면서 시험공부하자 프로젝트 2탄 이번에는 이미지 브랜드와 경험적 브랜드를 살펴보도록 할게요. 저번 포스팅에서도 살펴보았듯이, 브랜드 차별화 유형은 크게 기능적브랜드,이미지브랜드,경험적브랜드로 나눠볼 수 있다. 여기서 가장 중요했던 점은 바로, 각각의 브랜드 개념들이 배타적 개념이 아닌 상호 보완적 개념이라는 것이었다. 그러면 이번에는 이미지브랜드부터 살펴보도록 하겠다. 이미지브랜드란, 소비자들이 제품의 구매를 통해 사회적으로 인정받으려는 상징적인 욕구에 소구하는 브랜드라 할 수 있다. 쓰고나니 말이 좀 어려운데, 쉽게 말하자면 사회적으로 남들에게 보여질 때 좋은 이미지를 풍기는 브랜드. 그 브랜드를.......추천 -
[비공개] 기능적 브랜드란? - 지각된 품질과, 가격에 의한 차별화를 살펴보자~!
블로그하면서 공부하자 프로젝트 1편 당장 월요일에 마케팅 전략 시험이에요.. 이거야 원.. 이번처럼 시험이 자신 없기는 정말 1학년 이후로 처음이네요.. ㅠㅠ 공부는 해야겠고.. 그래도 블로그는 활성화시키고 싶고.. 그러다 생각한! 블로그하면서 공부하자! ㅋㅋ 시험범위에 해당하는 이론이며, 제가 찾은 사례들 위주로 포스팅해보도록 할게요..^_^ 오늘 살펴 볼 마케팅 이론은 브랜드에요. 브랜드를 크게 나눠보자면 기능적브랜드,이미지브랜드,경험적브랜드로 나눠볼 수 있다. 하지만, 이렇게 브랜드를 특정 기준으로 삼분화시키는 것.. 솔직히 좀 불편하다. 브랜드를 기준으로 나눈다는 것 자체가 좀 어이 없는 말이기 떄문이다. 도대체 어.......추천