인터넷 시대의 기업 전략 인터넷 시대의 기업 전략 박기성 주간경제 621호 2001.05.02 기업이 인터넷 시대에 경쟁우위를 확보하기 위해서는 지금까지와 다른 전략과 접근법이 필요한 것이 아니라 인터넷을 기존의 전략과 경쟁 방식에 대한 보완적 역할을 수행하는 것으로 이해하고 활용해야 한다. 인터넷이 산업구조와 경쟁우위에 미치는 효과 및 인터넷이 제공하는 기회에 대해 알아본다. 흔히들 인터넷은 우리를 둘러싸고 있는 모든 것을 변화시킨다고 한다. 이러한 현상은 특히, 기업 경영에서 두드러지게 나타나는 듯 하다. 즉 인터넷은 저렴한 비용과 용이한 접근성으로 광범위한 연결성을 제공해 주는데, 이러한 인터넷의 속성이 기업의 경.......

인터넷 시대의 기업 전략 인터넷 시대의 기업 전략 박기성 주간경제 621호 2001.05.02 기업이 인터넷 시대에 경쟁우위를 확보하기 위해서는 지금까지와 다른 전략과 접근법이 필요한 것이 아니라 인터넷을 기존의 전략과 경쟁 방식에 대한 보완적 역할을 수행하는 것으로 이해하고 활용해야 한다. 인터넷이 산업구조와 경쟁우위에 미치는 효과 및 인터넷이 제공하는 기회에 대해 알아본다. 흔히들 인터넷은 우리를 둘러싸고 있는 모든 것을 변화시킨다고 한다. 이러한 현상은 특히, 기업 경영에서 두드러지게 나타나는 듯 하다. 즉 인터넷은 저렴한 비용과 용이한 접근성으로 광범위한 연결성을 제공해 주는데, 이러한 인터넷의 속성이 기업의 경.......

인터넷 시대의 기업 전략 인터넷 시대의 기업 전략 박기성 주간경제 621호 2001.05.02 기업이 인터넷 시대에 경쟁우위를 확보하기 위해서는 지금까지와 다른 전략과 접근법이 필요한 것이 아니라 인터넷을 기존의 전략과 경쟁 방식에 대한 보완적 역할을 수행하는 것으로 이해하고 활용해야 한다. 인터넷이 산업구조와 경쟁우위에 미치는 효과 및 인터넷이 제공하는 기회에 대해 알아본다. 흔히들 인터넷은 우리를 둘러싸고 있는 모든 것을 변화시킨다고 한다. 이러한 현상은 특히, 기업 경영에서 두드러지게 나타나는 듯 하다. 즉 인터넷은 저렴한 비용과 용이한 접근성으로 광범위한 연결성을 제공해 주는데, 이러한 인터넷의 속성이 기업의 경.......

북부 캘리포니아의 소노마 카운티, 샌프란시스코 북쪽으로 1시간반 정도 거리에는 악시덴탈이라는 마을이 있다. 이 마을의 인구는 1272명. 인터넷과 같은 첨단기술은 눈씻고 찾아봐도 없을듯한 곳이다. 하지만 이런 외딴 벽촌에도 인터넷 마케팅으로 사업을 번창시키고 있는 업체가 있다. 최근 난 결혼을 했다. 워낙 직업이 직업이다 보니, 결혼식 준비를 온라인에서 전부 해결했다. 청첩장, 장식품, 들러리들을 위한 선물, 심지어 웨딩드레스까지 모든것을 온라인에서 구입했다. 물론 신혼여행지도 온라인에서 찾았다. 우리는 좀 한적하고 여유로운 곳에서 허니문을 보내고 싶었다. 그래서 찾은것이 악시덴탈이라는 작은 마을에 있는 작은 여관.......

북부 캘리포니아의 소노마 카운티, 샌프란시스코 북쪽으로 1시간반 정도 거리에는 악시덴탈이라는 마을이 있다. 이 마을의 인구는 1272명. 인터넷과 같은 첨단기술은 눈씻고 찾아봐도 없을듯한 곳이다. 하지만 이런 외딴 벽촌에도 인터넷 마케팅으로 사업을 번창시키고 있는 업체가 있다. 최근 난 결혼을 했다. 워낙 직업이 직업이다 보니, 결혼식 준비를 온라인에서 전부 해결했다. 청첩장, 장식품, 들러리들을 위한 선물, 심지어 웨딩드레스까지 모든것을 온라인에서 구입했다. 물론 신혼여행지도 온라인에서 찾았다. 우리는 좀 한적하고 여유로운 곳에서 허니문을 보내고 싶었다. 그래서 찾은것이 악시덴탈이라는 작은 마을에 있는 작은 여관.......

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검색 엔진과 포털 디렉터리는 인터넷에서 정보를 찾기 위한 중요한 수단이다. 닐슨/넷레이팅(Nielsen/NetRating)의 보고에 따르면 미국인 3명 중 1명은 검색 포털을 매일 방문하고 있으며, 매일 전세계 주요 검색 엔진 사이트에는 2억 건 가량의 검색이 이뤄지고 있다고 한다. 이들은 모두 특정 목적을 갖고 제품이나 서비스를 검색하는 ‘잠재 고객’으로, 이 정도면 엄청난 수의 타깃 고객 층이라 할 수 있다. 그러나, 최근 마케팅서파(MarketingSherpa)의 조사에 따르면 포춘 선정 100대 기업 중 90% 이상이 회사 웹 사이트를 검색 엔진 마케팅에 별다른 관심을 기울이지 않는 것으로 나타났다. 뿐만 아니라, 사이버아틀라스 리서치(CyberAtla.......