익명성·이중성·자본력으로 무장한 잘파 세대는 무엇에 열광하고 어디에 지갑을 여는가? 책 『잘파가 온다』의 저자 황지영 노스캐롤라이나대학교 마케팅 전공 교수는 유통산업 전반에 대한 폭넓은 이해와 글로벌 트렌드에 대한 날카로운 분석으로 삼성전자, 신세계백화점, 아모레퍼시픽, GS리테일 등 주요 기업에 자문 프로젝트와 강연을 진행해왔다. 황 교수는 책에서 경기침체, 전쟁, 이상기후 등 다수의 위기가 동시다발적으로 발생하며 불확실성이 최고조에 이른 시기, 돌파구를 찾는 기업들에 변화한 소비 패턴과 세대교체 속 마케팅 진화 전략을 제시한다. 그는 단절과 불확실성 속에 탄생한 새로운 소비 신인류 잘파 세대(Generation Z+Al.......

리스크 없이 돈 버는 유망 무점포 창업 아이템 총정리 장기 경기 불황으로 인해 평생직장 개념이 사라지고, 평생직업만이 존재하는 시대로 접어 들면서 창업 시장에서 무점포 창업이 크게 주목받고 있습니다. 초기 자금이 적게 들고 사업 위험 부담이 적은 것이 가장 큰 이유입니다. 거의 대부분 개인 영업력으로 승부하는 맨손 창업이라는 점에서 수많은 영업 아이템 중 무엇보다 자신의 경력과 적성을 살린 신중한 선택은 성공필수 조건이라고 하겠습니다. 이에 재택형, 기술형, 방문형, 길거리형으로 구분되는 무점포 사업 아이템들 가운데 소액 투자로 매출과 수익 측면에서 요즘 같은 불황에도 꾸준한 인기를 누릴 수 있는 유망 무점포 창업.......

“천문학자가 성공하는 길은 올림픽 챔피언이 성공하는 법과 비슷하다!”… 뛰어난 성취를 이룬 이 시대 위너들의 성공 방식 성공한 사람들은 태어날 때부터 남들과 다르고 무언가 특별한 훈련을 받아 그토록 뛰어난 능력을 갖게 된 것이라고 여겨진다. 이 책 『위대한 성취』의 저자 루스 고티안(경영 코치이자 교육자)도 한때 성공한 사람들을 그렇게 오해한 때가 있었다. 하지만, 여러 분야에서 성공한 사람들을 연구하며 그들도 보통 사람들과 크게 다르지 않다는 사실을 깨닫게 됐다. 장애물과 두려움, 스트레스를 극복하려는 그들의 노력은 남들과 다르지 않았다. 다만, 그들만의 차이를 꼽는다면 4가지 마인드셋이었다. ① 내적 동기 ② 인.......

# [중학생 사장, 8년 동안 16번 창업하다] 유통의 신천지, 동대문을 알게 되다: 이 물건 저 물건 자주 주문하니 하나둘 단골 거래처가 생겨 나중엔 새로운 물건이 입고되면 동대문 사장님들이 사진을 찍어 카카오톡으로 제게 보내줬습니다. 덕분에 제가 동대문까지 직접 가 주문하지 않아도 제품 사진을 쭉 구경하면서 “이거 몇 개, 저거 몇 개 주세요.”라고 주문하고 집으로 제품을 배송받았습니다. # [중학생 사장, 8년 동안 16번 창업하다] 친구들과 함께 한 노점의 추억: 콘서트장 노점 일도 마냥 쉽지만은 않았습니다. 아예 이 일이 생업인 아주머니들이 계셨습니다. 그분들 입장에선 저희가 굴러들어온 돌이었죠. 새로운 경쟁자가 나타나.......

● 원가는 오르는데 판매가는 높일 수 없는 딜레마 ① 못난이 과일, 리퍼, 전시품… B급의 재발견 ② 소비자의 가격 저항엔 맞서지 말고 피할 것 ③ 궁상은 옛말, 합리적 선택으로 떠오른 중고 마켓 ④ 사람들의 구매 습관이 어떻게 변하는지 관찰하라 ⑤ 신제품 개발보다 중요한 기존 제품 리뉴얼 공식 ● 불황일수록 더 잘 나가는 역설 ⑥ 당장 돈 되는 자격증에 몰리는 50대 ⑦ 가장 마지막까지 줄이지 않는 지출, 사교육비 ⑧ 무엇이든 샵 대신 홈에서 ⑨ 불황의 정석은 레트로, 제대로 살리려면? ⑩ 무지출 챌린지와 플렉스가 동시에 유행하는 이유 ● 주머니가 가벼워도 쓸 돈은 쓴다 ⑪ 커피, 화장품… 끊을 수 없다면 “싼 걸로 주세요”.......

“모든 병은 발에서부터 시작된다!”… 아시아 최초의 발 전문병원 원장이 전하는 발이 보내는 신호를 무시하면 안 되는 이유 우리는 발이 퉁퉁 붓고 얼음장처럼 차가워져도 ‘자주 주무르고 마사지하면 괜찮겠지’, 발톱이 안으로 말리거나 굳은살이 생겨도 ‘심각한 병은 아니니까’라며 방치한다. 책 『당신이 아픈 건 발 때문이다』의 저자 기쿠치 마모루(아시아 최초의 발 전문 종합병원 ‘시모키타자와 병원’ 원장)는 “평발, 냉증, 부종, 굳은살, 티눈 등 발에 나타나는 다양한 증상이야말로 발의 수명이 짧아지고 있음을 알려주는 신호”라고 말한다. 이런 현상을 방치하면 결국 스스로 걷지 못하고 휠체어에 의존하거나 누워 지내는 생.......

“내가 내 몸의 주치의이고, 내 마음의 주치의이다. 맨발걷기가 몸과 마음을 살린다!”… 우리는 왜 맨발로 걸어야 하는가? 1971년, 미국은 암(癌)과의 전쟁을 선포했다. 같은 시기 각종 만성질환을 앓는 사람도 급증해 국가 건강에 비상이 걸렸다. 현재 우리나라 상황도 마찬가지다. 사람들이 더 오래 산다고는 하지만 아픈 사람이 너무 많이 늘어났다. 이 모두는 인류가 흙과 멀어졌기 때문이다. 우리는 긴 세월 동안 땅 위에서 흙과 하나돼 살아왔다. 100여 년 전까지는 하루에 평균 3만 보씩 걸어 다녔다. ‘의학의 아버지’ 히포크라테스는 “인체의 자연치유력 또는 면역력(免疫力)을 키워주는 것이야말로 의학의 기본”이라고 했는데 산업.......

“저 브랜드는 뭘, 어떻게 이야기하고 있는 걸까? 나는 거기서 어떤 의미를 발견해 내 일에, 내 삶에 적용할 수 있을까?”… 일상의 브랜드를 읽는 새로운 시선 그간의 브랜드 관련 책들은 시중의 유행하는 브랜드들을 모아서 ‘이런 것들이 요즘 뜹니다’라거나 ‘이런 방식을 통해 브랜딩했어요’라고 전달하는 책들이 대부분이다. 이 책 『브랜드로부터 배웁니다』는 일에서도 생활에서도 브랜드를 가까이하며 살아가는 저자 김도영(네이버 브랜드 기획자)이 각각의 브랜드를 경험하며 발견한 ‘생각과 관점’을 풍부하게 전달하며 삶의 태도까지도 돌아보게 해준다. “브랜딩이라는 게 꼭 직업으로 브랜드를 다루는 사람들만의 전유물이 아니.......