노년층, 자기중심적 소비집단으로 급부상 전망 - 핵가족화, 연금시장 확대 등의 영향으로 자신들만의 인생 추구하는 통크族 증가- 기업들, 노년층 대상 리서치능력 보강 등 소비 집단별 차별화된 전략 마련해야핵가족화 진전과 연금시장 확대 등의 영향으로 전통적인 노인象을 거부하는 통크族이 등장하는 등 자기중심적이고 감각을 중시하는 소비성향이 노년층에까지 확산될 전망이다.대한상의(회장 박 용성)는 20일 ‘새로운 소비자집단 등장과 기업의 대응’ 보고서에서 “최근 젊은 층의 전유물로 여겨지던 자기중심적이고 감각지향적인 소비패턴이 노년층까지 확산조짐을 보이고 있다”고 지적하고, “손자·손녀를 돌보던 전통적인 할아버지.......

중저가 캐주얼 업체들이 여름 시즌 막바지에 접어들면서 3,5,7,9 숫자를 이용한 가격 마케팅을 펼치고 있다. 전체 판매 금액의 50%를 넘어서는 티셔츠 1장이 3천원에 판매되는 것을 비롯 주요 아이템이 5천원, 7천원, 9천원에 팔려나가고 있다. 지오다노는 올 여름 주력 아이템으로 내놓은 프린트 티셔츠와 기본 면 티셔츠를 합쳐 세트에 1만원에 책정, 장당 5천원까지 내렸다. 뱅뱅어패럴은 티셔츠 2장을 9천8백원에 판매하고 있다. 여름 반팔 트레이닝 상품은 9천9백원, 여성용 데님 반바지는 6천원까지 내렸다. 더베이직하우스와 지에스지엠은 청바지를 1만9천9백원까지 내려, 높은 판매를 올리고 있다. 이밖에 막바지 세일로 대형 브랜드의 경.......

Case Study_Marc Jacobs 그의 또 다른 이름, 실험정신과 차별 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr 2004년 브랜드 가치 세계 44위에 오른 루이비통은 오늘날 제2의 전성기를 맞이하고 있다. 파리 샹젤리제 대로에 있는 루이비통 매장에서는 일본과 한국 등 아시아계 관광객 쇼핑 인파가 항상 길게 줄을 서서 기다리는 진풍경을 목격할 수 있다. 비단 이곳 매장만 그런 것이 아니다. 세계인의 패션 아이콘이라고 할 수 있는 뉴욕의 소호나 이탈리아 밀라노의 몬테 나폴레오네(monte napoleone)·홍콩·도쿄 등 어떤 곳이라도 루이비통 매장은.......

Trend Leader 여대생’들의 A to E “내겐 너무 소중한 나, 自重自愛하라” 심 재 석 | CS1팀 jsshim@lgad.lg.co.kr 1. 연구 개요 연구 배경투자 감소, 소비 위축, 실업률 증대, 주가 하락 등 우리 경제가 불경기 국면에 접어든 지도 여러 해가 되었다. 그런데 우리보다 훨씬 먼저 불황의 늪에 빠져든 일본에서는 이러한 상황을 타개하기 위해 주 소비계층인 여성들을 대상으로 하는 마케팅 활동이 활발하다고 한다. 한국의 경우도 크게 다르지 않아서, 대체로 여성들이 소비를 주도하는 것으로 알려져 있다. 특히 여대생들의 경우는 상품에 대한 지식이.......

Power Marketing 전략세우기1 요즘 기업들이 마케팅 상담해 오는 것을 보면 "돈 좀 벌게 해주세요" "좋은 아이템 없을까요?" 라고들 문의한다. 그러나 대부분 기업의 속내를 살펴보면 기본적인 마케팅개념이 서 있지 않다. 상품은 시장에 있음에도 불구하고 그 시장에 어떤 상품이 있는지를 잘 모르거나 관심이 없다는 것이 문제이다. 다시 말해 대부분 기본을 간과하고 대박 될 만한 획기적인 마케팅만을 생각한다는 것이다. 기본 뼈대가 바로 서 야 전략이든 방향이 나오는데 말이다. 마케팅 전략이란 무엇인가? 그런데 정작 '전략'이라는 말을 확실한 의미대로 사용하지 못하는 것 같다. 과연 전략이란 무슨 뜻일까? 정의를 내리기 전에 먼저.......

쌈지길(대표 천호선)이 7월 20일부터 27일까지 네오름길에 위치한 공예전문 전시장 ‘갤러리 숨’에서 「나비단」의 런칭 기념 전시회를 갖는다. 「나비단」은 젊은 금속 공예 작가 6명으로 구성된 브랜드. ‘작은 물건’이라는 제목으로 진행되는 이번 전시회는 전통적인 금속 공예를 바탕으로 현대적인 젊은 감각을 가미한 장신구와 작은 소품들을 선보인다. 한편 전시기간 중 아랫길 즉흥무대에서는 반지나 아트 상품에 이니셜을 새겨주는 워크숍을 작가들이 직접 진행할 예정이다. 패션비즈

브랜드 포트폴리오 구축 : (1) 브랜드 운용전략과 브랜드 포트폴리오 ②이와 같은 9가지의 브랜드 운용전략의 방향 가운데 어떤 전략을 선택할 것인가를 결정 짓는 고려 요인의 첫번째는 무엇보다도 운용전략 수립의 목표가 되는 마케팅 효율성의 제고일 것이다. ① LG Telecom : C-i 전략  C 전략  C-i 전략 [LG Telecom의 브랜드 운용][Khai], [Khai Holeman] 등의 하위 개별 브랜드를 운영, 의욕적으로 광고 커뮤니케이션, 프로모션 등을 집행해온 LG Telecom은 개별브랜드에 분산된 마케팅 역량을 하나의 브랜드에 집중하는 전략으로 전환하였다. 이에 따라 [Khai], [Khai Holeman] 등의 개별브랜드를 철수.......

내가 보기에 마케팅에는 다음의 세가지 종류가 있다. 1. 사용자에 대한 마케팅 (At-the-user marketing) 이것은 효과도 낮고 굉장히 귀찮은 성격의 마케팅이다. 스팸 메일, 텔레마케팅, 광고 우편물 등이 이에 속한다. 이런 광고는 되도록 폭넓은 일반인들을 대상으로 하지만 이들 중 극히 일부 소비자만을 유치할 수 있다. 2. 사용자를 향한 마케팅 (To-the-user marketing) 이 방법은 우리가 흔히 여러 곳에서 접하는 마케팅이다. TV나 광고 게시판, 카탈로그, 배너 광고 등이다. 효과도 크지 않고 소비자들에게 주는 불편함도 그렇게 많지 않은 마케팅이다. 고객들이 별로 귀찮아하진 않겠지만 그렇다고 좋아하는 방법도 아니다. 이.......