경쟁이 심화되면서 적은 비용을 사용하면서도 높은 마케팅 효과를 얻을 수 있는 다양한 방법이 나타나고 있다. 남들이 생각하지 못한 새로운 아이디어나 참신한 변화가 마케팅의 새로운 성공포인트로 등장하였다. 돈을 적게 들이면서도 마케팅에 성공하는 방법에는 어떠한 것이 있는지 찾아보자.최근 마케팅에는 변화의 바람이 거세게 불고 있다. 돈이 많이 드는 마케팅에서 돈을 별로 들이지 않고서도 성공을 일궈내는 이른바 ‘저비용 마케팅’으로 관심이 이동되고 있다. 광고의 경우 돈을 많이 들이는 전통적 매체광고에서 탈피하여 다양한 저비용 광고기법들이 시도되고 있다. 지금까지의 마케팅이 ‘효과성’에 초점이 맞춰진 것이라면, 앞.......

Gap그룹의 부활을 리드하는 선봉장 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)은 갭(Gap)그룹의 고가 브랜드이다. 저가의 올드 네이비(Old Navy), 중가의 갭, 그리고 고가의 바나나 리퍼블릭으로 구성된 갭 그룹은 1990년대만 해도 ‘패션으로 코카콜라가 되겠다’는 야심을 가지고 있었다. 90년대 해외여행에서 돌아오는 사람들이 갭이나 바나나 리퍼블릭의 쇼핑백을 들고 김포공항에 들어오는 것을 심심찮게 볼 수 있었던 것을 돌이켜 보면, 당시 갭 사의 야심이 헛된 것만은 아니었음을 추측할 수 있다. 이때의 갭 그룹은 월가(街)의 분석가들마저 그 어떤 경쟁 브랜드와도 비교하지 않을 만큼 대단한 위세를 떨치고 있었다. 이미 연.......

기업들의 인재 전쟁이 가속화되고 있다. 기업들은 심지어 모든 직원들을 인재들로 구성하기를 원한다. 이러한 환경 속에서 직원들은 1등 인재가 되지 않고서는 살아남기가 어렵게 되었다. 평범한 사람들이 1등 인재로 거듭나기 위해서 어떤 노력을 기울여야 할 지를 살펴보기로 한다.조직은 모든 직원들을 우수 인재들로 구성하기를 원한다. 최고의 드림팀을 구성했을 때 그만큼 성공 가능성이 높아지기 때문이다. 특히, 지식 사회, 정보화 사회에 접어들면서 인재에 대한 기업의 갈증은 더욱 커지고 있다. 이러다 보니 기업들은 다양한 방법으로 뛰어난 인재들을 보다 많이 확보하여 이들을 중심으로 조직을 운영하려는 노력을 기울이고 있다. 예.......

영창실업(대표 김귀녕)이 음악전문 케이블 방송국 KMtv와 전략적 제휴를 맺고 트래디셔널캐주얼 ‘노티카’의 대대적인 마케팅에 들어간다. ‘노티카’는 이번 KMtv 개편과 함께 프로그램 제작을 지원한다. 이에 따라지난 21일 개편 특집 24시간 생방송에 전 스텝진과 출연진, 가수들이 ‘노티카’ 로고가 새겨진 옷을 입고 출현했다. 또 다음달 4일부터 새 프로그램인 ‘아이콘’의 타이틀을 ‘노티카’의 슬로건인 ‘Navigate Life’로 걸고 매 회 주인공에게 인생 항해를 의미하는 ‘노티카’ 나침반을 준다. 이 회사 박동진 상무는 “이 프로그램은 4개월간 방영될 예정이며 케이블 방송 특성상 재방송이 2~3회 추가로 잡혀있어 브랜드 노출.......

신세대들의 소비성향이 능동적, 주체적으로 변화하고 있다. 신세대가 새로운 유행을 창조하는 소비 주체로 부각되면서, 그들의 소비 트렌드를 파악하는 것이 비즈니스 성공의 핵심 요인으로 등장하고 있다. 최근 시장에서 주목 받고 있는 마케팅 신조어 5가지를 살펴보고 신세대 소비자의 니즈는 어떻게 변하고 있는지, 기업의 대응방안은 무엇인지 생각해보자.사회가 복잡해지고 다양해지면서 소비시장은 더욱 세분화되고 있다. 변화하는 소비자를 감지하고 그들의 니즈를 먼저 충족시키는 것이 비즈니스 성공의 지름길이다. 특히 신세대들은 능동적이고 주체적인 소비성향을 보이면서 새로운 소비 트렌드의 주축을 형성하고 있다. 최근 국내외.......

소비의 고급화 추세가 지속되면서 다양한 상품군에서 플래그십 스토어가 나타나고 있다. 또한 체험형 마케팅이 확산되면서 쇼핑공간이 신세대를 겨냥한 체험형 매장으로 변모하고 있다. 쇼핑공간의 변화 원인, 대응 방안 및 앞으로 풀어가야 할 숙제를 짚어본다. 최근 쇼핑의 개념이 달라지고 있다. 단순히 물건을 사는 행위를 넘어서 쇼핑 자체를 하나의 즐거운 경험으로 생각하는 소비자가 늘고 있기 때문이다. 이러한 변화에 맞춰 쇼핑공간에도 변화의 바람이 불고 있다. 과거에는 매장이 단순히 진열해 놓은 물건을 파는 공간이었으며, 매장의 구성도 진열대와 상품, 소수의 점원으로 이루어지는 것이 고작이었다. 하지만 요즘의 매장은 고급.......

본 글은 한국광고단체연합회에서 발간하는 2005년 10월호의 'CASE - 브랜디드컨텐츠 시대'라는 글로 기고했던 내용의 원문입니다.웹사이트(원문보기)에서는 지면상의 한계로 일부내용이 생략되어 있어서 여기서는 원문을 싣습니다. 정 재 윤현재 PPL컴퍼니 마케팅 이사이자 마케팅공화국의 대표운영자이며, 서울사이버대학교에서 인터넷마케팅 강좌를 맡고 있는 외래교수이다. 대기업과 한국능률협회, 한국생산성본부 등의 전문 교육기관에서 강의를 하고 있으며, 저서로는 ‘인터넷마케팅 (고등학교 교과서, 서울시교육청인가, 2002)’, ‘정재윤@이메일마케팅.COM" (비비컴, 2001)’, ‘전.......

‘가격’을 달리했을 때 나타나는 고객 충성도로 평가 브랜드 자산 평가 방법 중 마케팅을 기준으로 한 비교평가 방법(Marketing-Based Comparative Approach)은 목표 브랜드와 경쟁 브랜드가 제시된 상황에서 마케팅프로그램의 여러 요소 중에서 4P(Pricing, Place, Promotion, Product)의 변화에 소비자들이 어떻게 반응하는지를 실험하는 것이다. 브랜드는 같은데 다양한 변수의 조합을 달리했을 때의 차이를 분석해 브랜드 값을 구하는 방법이다. 여기서 주목할 점은 다른 변수의 조합 중에서 ‘가격’이라는 변수를 가장 많이 사용하고 있다는 점이다. 이러한 이유는 여러 변수 중에서 가격이라는 변수가 가장 객관적.......