"digital creative"
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[비공개] 브랜드 홍보에 PPL이 미치는 영향
PPL을 통한 브랜드 홍보전략" - 중소기업의 관점에서▶ 김동수 (PPL COMPANY 대표) 일반적으로 PPL(Product Placement)이란 영화나 드라마 등의 매체에 특정 브랜드를 등장시켜 상품을 홍보하는 판촉 전략이다. 즉 미디어를 통해 전달되는 콘텐츠와 기업의 광고가 융합되는 형태의 마케팅 방법이라고 할 수 PPL은 크게 두 종류로 나눌 수 있다. 드라마 또는 영화의 배경 상품으로 배치하거나 특정인이 소품으로 사용하는 ‘Product Placement(제품배치)’와 드라마 또는 영화의 이야기 전개에 중요한 도구로 사용되거나 특정인이 제품의 기능을 시연하는 ‘Product Play(기능연출)’이다. 언뜻 보면 제품배치보다 기능연출이 효과적일 것으로 보.......추천 -
[비공개] 호텔， 영화·드라마 PPL효과 높다 ‘마이걸’
“이준기씨가 앉았던 테이블에서 식사하게 해주세요.”호텔들이 간접광고(PPL) 효과를 톡톡히 누리고 있다. 영화나 TV드라마의 단골 배경인 호텔들이 촬영장소로 알려지면서 국내뿐만 아니라 일본 관광객들의 인기를 끌고 있다.최근 종영한 드라마 ‘마이걸’의 주요 배경은 롯데호텔제주와 롯데호텔월드다. 인터넷을 통해 촬영장소로 알려지면서 입소문 효과를 보고 있다는 게 회사측의 설명이다.투숙객들은 마이걸이 촬영된 호텔내 이준기 가 식사한 장소인 페닌슐라를 방문해 그 테이블에서 식사를 요청하는 경우가 쇄도하고 있다. 또 이준기와 이동욱이 식사한 장소인 서울 잠실 롯데월드호텔 이탈리안 레스토랑 베니치아도 예약고객들이 이.......추천 -
[비공개] 진화하는 드라마 PPL，은근슬쩍 협찬사 홍보
진화하는 드라마 PPL，은근슬쩍 협찬사 홍보 “어머,케이크가 아이스크림이네!” CF의 한 장면이 아니다. 지난 2003년 화제를 모은 드라마 ‘올인’의 한 장면이다. 당시 ‘올인’은 극 내용과 상관없는 간접광고(PPL)로 많은 사람의 지탄을 받았다. 그 후로 2년. 그동안 ‘황태자의 첫사랑’ ‘파리의 연인’ 등이 지나친 PPL로 방송위원회로부터 경고를 받았다. 하지만 심의가 엄격해질수록 외주제작사 역시 PPL이 드라마 속에 녹아들도록 갖가지 방안을 강구하고 있다.＃르마리오 아울렛을 아십니까?‘르마리오 아울렛’. 언뜻 웃음을 선사하는 이 이름은 최근 젊은층의 화제를 모으고 있는 MBC 수목드라마 ‘신입사원’에 등장한 가상 회사이.......추천 -
[비공개] 드라마 PPL로 친근하게…시스코, 텔레프레즌스 마케팅
최근 B2C까지 영역을 넓히고 있는 시스코가 TV 드라마 PPL을 통해 개인 소비자들에게 가까이 다가서고 있다.시스코는 지난해 10월말 출시한 영상회의 솔루션인 '텔레프레즌스' 제품을 지난해 9월 방영을 시작한 폭스(FOX) TV의 '배니시드(VANISHED)'에 PPL로 제공했다.사건 수사물인 배니시드에는 살인사건을 조사하는 FBI 수사관이 원격지에 있는 감식반의 연구원으로부터 텔레프레즌스 제품을 통해 실시간으로 감식결과에 대한 설명을 듣는 장면이 등장한다. 연구원은 사건현장에서 발견된 용의자의 재킷을 현미경으로 확대해 중앙 스크린 아래쪽에 있는 보조 스크린을 통해 실시간으로 보여주면서 조사결과에 대한 브리핑을 진행한다.전문가.......추천 -
[비공개] 수입차 '드라마 PPL 경쟁 중 '
(서울=연합뉴스) 김범현 기자 = 수입차 업체들간 드라마 및 영화 PPL(간접광고) 경쟁이 한창이다.29일 업계에 따르면 최근 2-3년 사이에 수입차 PPL 시장이 눈에 띄게 성장함에 따라 수입차 업체가 차량만을 협찬하는 것 외에도 제작 지원비를 부담하는 경우가 늘고 있다.통상 수입차 업체가 드라마 PPL에 뛰어드는 방식은 크게 두가지다.수입차 업체 가 먼저 손을 내미는 경우와 제작사측이 PPL 대행사 등을 통해 수입차 업체에 제안 하는 경우다.일부 드라마 감독이나 작가 등이 ‘우리 작품의 성격과 맞다’며 특정 수입차 업 체의 차량을 지목하는 일도 있다고 한다.일단 한 수입차 업체가 특정 드라마에 PPL을 하기로 하면 기본적으로 차량.......추천 -
[비공개] TV 협찬 광고의 종류
상품 협찬 광고 : 드라마, 오락, 퀴즈 등의 프로그램 에서 시청자들의 참여를 유도하기 위해 시청자 들에게 상품을 제공하고 프로그램 끝 부분에 화면과 함께 들려주는 광고 EX) LG 생활 건강에서 김치 냉장고를 드립니다. 제작 지원 협찬 광고 : 드라마 제작비용의 일부 지원, 특별기획이나 퀴즈, 오락 프로그램의 전부 또는 일부를 지원하여 예고 방송과 본 방송에서 지원사 고지. 캠페인 협찬 광고 : 공익 캠페인을 기업들과 방송사가 공동으로 주최 하여 비용 지원 행사 협찬 : 방송사 행사 이벤트에 협찬사로 참여 하여 제작지원에 협찬사 노출 EX) MBC 러브 하우스 소품/장소 협찬 : 드라마, 오락, 쇼 등에 필요한 소품과 장소를 협찬 하여.......추천 -
[비공개] 협찬 광고 란...
TV 프로그램이나 라디오 프로그램에서 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 방송국에서 프로그램 진행 중 협찬회사의 상호 (상품명)와 협찬 내용을 화면과 멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고. - TV 프로그램 제작 협찬 광고 - TV 프로그램 협찬 광고 - 특집 프로그램 제작 협찬 광고 - 라디오 프로그램 협찬 광고 - 드라마 PPL - 영화 PPL추천 -
[비공개] 라디오 협찬광고의 협찬 방식에 따른 종류
◆ 라디오 협찬의 종류 1 . 자사 제품 협찬 : 자사 제품을 방송 협찬품으로 제공 하는 방법 - 일일 제품 협찬 : 4~8만원 정도의 상품을 협찬. (월150~240만원상당) - 주간 제품 협찬 : 자사상품 50만원경우 주 1회 , 자사상품 350만원경우 주 2회 - 월간 제품 협찬 : 자사 상품 150만원 경우 2. 현금 협찬 - 자사 제품말고 현금으로 협찬을 하여 프로그램에서 필요로 하는 제품을 협찬 - 월 200만원 ~ 300만원 (프로그램에 따라 달라짐)추천 -
[비공개] 협찬 광고 효과..
1.이미지 상승 : 프로그램의 장기적 방영에 따른 메시지의 반복 청취로 자연스러운 제품, 기업이미지 상승. 2.효과적인 타겟팅 : 타겟팅이 쉬운 라디오 프로그램의 고정 청취자들에게 지속적인 노출이 가능 3.구매율증진 : 사연을 통한 협찬 광고는 브랜드의 긍정적인 이미지를 부여하여 고객들의 구매로까지 이어지는 기대효과. 4.높은 효율성 :비용 대비 효과가 높기에 많은 광고, 홍보 예산 집행이 어려운 브랜드들에게 적합.추천 -
[비공개] 코너신설협찬광고
코너신설협찬광고 상품에 맞는 프로그램을 선정하여독립 코너를 만들어서 프로그램 내에서 임팩트 있는 노출을 확실히 진행할 수 있다. * 간식 코너 오전 출근 시간대, 오후 점심 시간대 라디오 프로그램 중에 현재간식 코너가 있음. 간식 코너노래 또는 BGM을 틀어주며 간단한 사연과 함께 상품명을 노출 해줌 - 간식SONG의 반복된 노출로 청취자들이 따라 부를 정도의 중독성. 브랜드 각인 - 독립된 코너로써 전달력이 높다. - 청취자들로 하여금 참여 유도력 높다 ** 코너 신설은 기획이 매우 중요하며 평소 관리 또한 필요함!! - 간식 이외에도 기획하는것에 따라 -직장인 청취자들을 위한 오피스 상품. -주부들을.......추천
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